من خلال فيديو بيانات للوظائف: كيف تبدأ رحلتك مع الموشن جرافيك؟
من خلال الفيديو الذي قام به فريق بيانات، ستتعرف على الخطوات التي عليك اتباعها كي تقدم فيديو مماثل له يتناسب مع احتياجاتك والأهداف التي ترغب في الوصول إليها…. لكن قبل أي خطوة عليك أن تفهم أولاً ما هي الرسوم المتحركة؟ وما أهميتها؟
ما هي الرسوم المتحركة؟ وكيف تساعدك في أعمالك؟
- الرسومات المتحركة هي الرسومات ثنائية الأبعاد أو الصورالمتحركة على الشاشة، بمعنى آخر هي تقنية تحريك الرسومات لخلق الوهم في الحركة، وفي الأغلب تحتوي على نصوص، الرسوم و الصور. وعادة ما يضاف إليها بعض أنواع الصوت مثل الأداء الصوتي، المؤثرات الصوتية والموسيقى الخلفية، وتستخدم الرسوم المتحركة عادة في صنع صور GIF والفيديوهات.
- هي التقنية الرقمية التي تجميع بين الصور، الكلمات، الصوت، الفيديو، التايبوغرافي، الرسومات ، الشعارات والأشكال، فيتم تحريكها لتحكي قصة ما.
الرسوم المتحركة تتكيف مع الصناعات والأعمال المختلفة، لذا تعتبر وسيلة تواصل فعالة لأنها توصل الرسالة بصورة جذابة وبسيطة من خلال الصور، الحركة، الصوت. فالعديد من الشركات الآن تستخدمها لتقدم الشعار الخاص بها بطريقة مميزة مما يخلق وعيًا لدى جمهورها المستهدف. وهناك من يستخدم الرسوم المتحركة كوسيلة من وسائل الترويج للمنتجات الجديدة.
وتستخدم الرسوم المتحركة في:
- تسلسل العنوان ( Title sequence): تعرف من خلاله الأمور الأساسية مثل ما اسم العمل الذي تشاهده،من الذي قام به، حيث تجد أن النص يمرر على الشاشة وبه المعلومات، كتلك المعلومات التي تراها في بداية أو نهاية الأفلام. تكون في الأغلب بطيئة مع النصوص التي تتحرك وبعض الشعارات الخاصة بالشركات.
- في النشرات الإخبارية وتقارير الطقس: حيث تجد أن هناك أمطار تسقط وبعضًا من السحب التي تتحرك على البلاد المختلفة، كل هذا ما هي إلا رسوم متحركة.
- DVD intro: يعرض لك الرؤي المختلفة قبل أن تبدأ في مشاهدة الفيلم أو البدء في اللعبة، وكذلك قد يحتوى الانترو على عرض استعراضي لهوية الجهة المنفذة للفيديو.
- تسميات توضيحية متحركة (Animated Captions): تستخدم لعرض معلومات مثلا اسم ما، أو موضوع محدد لذا في الأغلب تظهر بصورة سريعة، وتكون في الثلث السفلي من الشاشة، فلا تأخذ الإنتباه بعيدًا عن موضوع الصورة.
والرسوم المتحركة لها أنواع كثيرة منها:
- الرسوم المتحركة البسيطة Simple animations
- Hydrotechnics
- الرسوم المتحركة التقليدية Traditional animation
- الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد 2D animation
- الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد 3D animation
- التقاط الحركة Motion capture
- الموشن جرافيك Motion graphic
بعد هذا الوصف البسيط عن الرسوم المتحركة وأهميتها، جاء دور الحديث عن الكواليس التي مررنا بها كي نخرج الفيديو بهذا الشكل. وهذه الخطوات التي سنقوم بشرحها مناسبة لأنواع الرسوم المتحركة التي سبق ذكرها و سوف تضعك على الطريق لتحقق هدفك.
هناك ثلاث مراحل أساسية عليك المرور بها لكي تنتج أي قطعة من الرسوم المتحركة عمومًا الفيديو في حالتنا
- مرحلة ما قبل الإنتاج.
- مرحلة الإنتاج.
- مرحلة ما بعد الإنتاج.
وكل مرحلة منهم لها الخطوات محددة والتي تختلف عن المراحل الأخرى، الآن سنقترب من كل مرحلة بالتفصيل:
مرحلة ما قبل الإنتاج
هي مرحلة التحضير للفيديو، فهي المرحلة التي من خلالها تحدد الأمور التي يقوم عليها الفيديو مثل:
- التفكير في هدفك الأساسي الذي يقوم عليه الفيديو.
- تحديد الجمهور المستهدف الموجه له الفيديو.
- تحديد الرسالة الأساسية للفيديو من خلال تحديد العناوين الرئيسية والأفكار.
- اختيار كل من الرسوم التوضيحية، الألوان، اللغة، نغمة الحوار، والأصوات التي سيتم العمل عليها في المراحل المقبلة.
ما استخدمنا من أدوات في هذه المرحلة:
- الورقة
- القلم
- محرك البحث
هل تتخيل ماذا فعلنا في هذه المرحلة في الفيديو الخاص بنا؟
- في البداية كان علينا تحديد الهدف الأساسي من الفيديو، وهي حملة توظيف لشغل الأماكن المتاحة في شركة بيانات.
- بعدها حددنا الجمهور المستهدف من الفيديو، وبالطبع كنا نستهدف الشباب الطموح الذي يرغب في التعلم والعمل علي كل ما هو جديد، وهدفه في الحياة أن يُحدث تغييرًا.
- وتبعًا لهدفنا الأساسي والجمهور المستهدف، وضعنا النجاح الهدف الاستراتيجي الخاص بنا لإبراز روح المنافسة، كي نستخدمه في كتابة النص والرسوم التوضيحية.
- بعدها كتبنا العناوين الرئيسية التي سنعمل عليها من خلال الفيديو مثل النجاح، المنافسة، المحارب و وغيرها.
- بعدها فكرنا في نمط الرسومات التوضيحية الذي يتناسب مع الأفكار الخاصة بنا وتوصلنا إلي أن الأفضل أن نستخدم التصميم المسطح " Flat design" ، والألوان الزاهية، بينما في كتابة السيناريو قررنا أن يكون أسلوب الكتابة جذاب و ودود.
- بالطبع كل هذه النتائج لم نحصل عليها من أول مرة بل كان هناك العديد من الأفكار والمحاولات حتى توصلنا للشكل النهائي.
بعد الإنتهاء من هذه المرحلة، نكون انتهينا من تحديد الكثير من النقاط التي ستسهل علينا العمل في المراحل القادمة، بعدها فكرنا في المرحلة القادمة وهي مرحلة الإنتاج.
مرحلة الإنتاج
هي مرحلة خلق الفيديو نفسه، بعد تحديد جميع الأفكار الأساسية والجمهور المستهدف. وهذه المرحلة تستغرق وقتًا أطول لأنها تمر بجميع المراحل الرئيسية لخلق الفيديو وهي:
- كتابة السيناريو
- القصص المصورة
- الرسومات التوضيحية
- الصوتيات
- Animatic
- التحريك
- Rendaring
كتابة السيناريو
يتم كتابة السيناريو بناءً على الهدف ،جوهر الرسالة الأفكار الأساسية التي حددتها من قبل. وتذكر أن الفيديو في الأغلب يكون قصيرًا، من 30 ثانية حتي 90 ثانية، بطريقة أخرى أن هناك من كلمتين ونصف إلى ثلاث كلمات في الثانية الواحدة، أي 150 إلى 180 كلمة في الدقيقة. وهذا يعني أن لديك وقت قصير للغاية لتوضح رسالتك وكل ما عليك هو أن تستغل هذا الوقت جيدًا.
عليك أن تفكر أثناء كتابة السيناريو في تحديد الشعور الذي يجب أن يصل إلي الجمهور المستهدف من خلال الفيديو، ما هو الفعل الذي تود أن يقوموا به بعد مشاهدة الفيديو .. لذا فكر هل القصة التي تعرضها تتناسب معهم، هل سيصل إليهم المعني أم لا.
بعض النصائح التي تستخدمها لكتابة سيناريو بشكل أفضل:
- كلما كان السيناريو أقصر، حصل علي عدد مشاهدات أكبر.
- ضع رسالتك في أول 30 ثانية من الفيديو كي تجذب الإنتباه.
- تحدث مباشرة مع جمهورك المستهدف.
- اعتمد على الأسلوب القصصي.
- استخدم روح الدعابة ولكن بحكمة.
- فكر أثناء كتابة السيناريو في كل من اللغة، الصوت، النغمة والحوار الذي يتناسب مع الجمهور المستهدف.
القصص المصورة
نسخة للفيديو لكنها مرسومة باليد، فتوضح فكرة الفيديو على هيئة مخطط. فبعد كتابة السيناريو وقبل أن تبدأ في إنشاء الرسومات التوضيحية، فأنت تحتاج إلى تصور كل المشاهد التي سترسمها فيما بعد، وهنا تأتي الحاجة إلي القصص المصورة.
فهي تمثيل لتسلسل لقطات/ مشاهد الفيديو واحدًا تلو الآخر، حيث يتم تقسيمها إلي عدد من اللوحات، وكل لوحة تصف المشهد بصريًا.
من خلالها تعرف ما تتمحور حوله كل شخصية من حيث الحركات والانفعالات التي يجب أن تظهر في الفيديو، وبذلك تحدد باقي العوامل التي يعتمد عليها الفيديو كالحركة ، الصوت و المؤثرات الصوتية. من خلال القصص المصورة تستطيع أن تحدد تصور للوقت الذي يمكن أن ينتهي خلاله الفيديو.
لكن لماذا عليك أن تستخدم القصص المصورة أولا، ولا تبدأ في الرسوم التوضيحية مباشرة:
- تجعل الإنتاج أسهل
- وسيلة مناسبة لتوضيح رؤيتك
- موفرة للوقت
لتقوم بقصتك المصورة عليك أن:
- انشأ عدد من المربعات الفارغة ( اللوحات) لمشاهد الفيديو الخاص بك.
- اضف السيناريو الخاص بك إلي كل منهم.
- أخيرًا، قم برسم القصة وشاركها مع الآخرين.
الرسومات التوضيحية
بعد خطوة القصص المصورة، بعدها يأتي دور الرسوم التوضيحية التي نبث من خلالها الروح الحقيقة للشخصيات. الرسوم التوضيحية هي تصوير قطعة من الفن مثل الرسم، الاسكتش، التصوير الزيتي، الصور أو أي نوع آخر من صور تمثيل الأشياء وذلك باستخدام التمثيل الرسومي.
بناء على النمط البصري الذي قمت باختياره سابقًا Flat design، سنقوم بتصميم الرسوم التوضيحية على أساسه، لتحصل على رسومات توضيحية مناسبة اعمل علي:
- اختيار لوحة الألوان من البداية، وحاول أن تجعلها جذابة.
- تحديد الأبعاد التي ستعمل عليها ، واختار الحجم الذي يتناسب مع الفيديو وسوف يعطيك نتائج عالية الجودة.
- استخدم الاسكتشات التي قمت برسمها أثناء مرحلة القصص المصورة، وقدمها إلي البرنامج الذي تعمل عليه لكي يحولها إلى رسومات رقمية.
- تطبيق النمط البصري والألوان على تلك الرسومات.
- ملحوظة : كل الأشكال التي سيتم التحريك عليها يجب أن تكون مفصولة في طبقة خاصة بها، ويجب أيضًا حفظ كل مشهد ( لوح الرسم) في ملف منفصل عن الآخر لتكون جاهزة للتحريك.
الصوتيات
بدون الأصوات تكون الرسومات التوضيحية بلا أي روح أو معني، فالأصوات هي التي تمنح كل رسمة الشخصية التي تتناسب معها، ويقصد بالصوتيات الأداء الصوتي، الموسيقي الخلفية والمؤثرات الصوتية.
وهناك بعض النصائح الواجب اتباعها:
- اختار النغمة الصوتية التي تتناسب مع السيناريو، الذي يحقق الشعور بالفيديو.
- ابتعد عن الأصوات البطيئة التي تفتقر إلي الحماس، إلا إذا كنت في حاجة إليها.
- تأكد من أن جميع الأصوات مسموعة، ولا يوجد في المشهد أي ضوضاء تؤثر على جودة الصوت.
- إذا كان هناك أكثر من مصدر للصوت، تأكد أنهم جميعًا على نفس مستوى الصوت وليس هناك أي تداخل بينهم.
- بناءً علي السيناريو عليك تحديد الصوت لكل شخصية من حيث سن كل شخصية، هل الشخصية ذكر أم أنثى، النمط الذي يتحدثون به.
Animatic
بعد الانتهاء من الصور التوضيحية واختيار الصوت والمؤثرات الصوتية، تأتي المرحلة التي يتم فيها ترتيب التسلسل لتلك الرسومات مع الصوت أو الموسيقى التي تعمل عليها.. بمعني أن Animatic ما هي إلا سلسلة من الرسومات التوضيحية التي يتم عرضها مع الصوت في شكل فيديو.
وهذه الخطوة هي التي توضح إذا كان مسار العمل صحيحًا أم لا.
التحريك
الآن أصبح لدينا الرسوم التوضيحية والأصوات الخاصة بها لكنت لا يوجد أي علاقة أو تفاعل بينهما بعد، هل تعلم لماذا ؟ لأنه لا يوجد أي حركة تربط بينهما.
التحريك هو الخطوة الأساسية والنهائية لخلق الرسوم المتحركة، بناءً على القصص المرئية و الملف الصوتي سيتم إنشاء الحركة الخاصة بالفيديو.وها هي الخطوات الخاصة بعملية التحريك:
- تنظيم المشهد وفقًا للجدول الزمني الذي سيتم العمل علي أساسه.
- استيراد ملف الأصوات الخاص بالسيناريو للجدول الزمني.
- تحديد كل كادر / مشهد إلي الجزء المحدد للتعليق الصوتي الخاص به على حدة.
- تطبيق التحريك الخاص بكل مشهد.
- لا تغفل عن طرق الإنتقال بين المشاهد وأوضاع الكاميرا.
- إضافة باقي الملفات الصوتية .
- إجراء التعديلات النهائية.
Rendering
هي الخطوة التي يتم فيها جمع المواد التي قمت بصناعتها في المشروع ( الصوتيات - الحركة - الرسوم التوضيحية -العناوين..وغيرها) في إطار واحد داخل الفيلم.
ووقت Rendering يعتمد علي:
وحدة المعالجة المركزية CPU: كلما كانت وحدة المعالجة المركزية الخاصة بك أسرع، كان وقت إنتهاء rendering أسرع. عامةً، لوقت أقصر في هذه المرحلة، الأفضل أن تستخدم وحدة معالجة سريعة. ما يهم أكثر هو حجم ذاكرة التخزين المؤقت.
المشروع: المشاريع الكبيرة والمعقدة، تستغرق الكثير من الوقت على عكس المشاريع البسيطة. إذا كان هناك تراكب للعناوين، بعض من الفلاتر على جزء كبير من المشروع كل هذا بالطبع سيزيد من وقت render. وعندما يستغرق المشروع وقتًا طويلًا لابد أن تتأكد من وقت إلي آخر أن العملية مازلت مستمرة ولم تتوقف.
بعد كل هذه الخطوات السابقة ، الآن الفيديو جاهز للإطلاق.
مرحلة ما بعد الإنتاج
إطلاق الفيديو للجمهور ليس هو نهاية عملك، فعليك أن تتابع نتيجة عملك حتى النهاية وتعرف كيف تفاعل الجمهور المستهدف مع الفيديو. هل وصلتهم الرسالة كما أردت؟ أم أن هناك شيئًا غامضًا لم توضحه خلال الفيديو؟. هل قاموا بالفعل الذي طلبته من خلال الفيديو أم لا؟ ... كل هذه الإجابات يجب أن تعرفها لأنها ستكون معلومات مرجعية للأعمال القادمة التي ستقوم بها . . ويمكن أن تحصل علي هذه المعلومات من خلال:
- استغل وسائل التواصل الإجتماعي التي تقدم تحليل شامل للمحتوى، من خلال تعرف معدلات مشاركة المحتوى وفاعليته.
- ليس بالضرورة أن تعني معدلات المشاركة المرتفعة أنها إيجابية في كل مرة، لذا قم باستطلاعات رأي للجمهور وأعرف رأيهم مباشرة من خلال الحث على إتخاذ إجراء CTA.
- عين مؤشرات الأداء الرئيسية للفيديو وتابع إلي أي مدى تحققت.
- لا تنسي أن تحسب العائد على الإستثمار القادم من الفيديو.